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新百倫公司在審理中主張「新百倫」的翻譯就是New Balance，不過法院卻認為，New Balance的中文意譯應該是「新平?」，「且新百倫公司亦稱關聯公司『New Balance Athletic Shoe,Inc.』為『新平?運動鞋公司』，之前的名稱也是『紐巴倫』。」。
根據《中新網》報導，New Balance在大陸不斷被山寨品牌仿冒，但是此次卻成為侵權方，且經過廣州中院的一審判決，New Balance要賠償擁有「新百倫」商標權廣東鞋業老闆周某倫9800萬人民幣。
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在香港和台灣市場，New Balance還是叫做「紐巴倫」，但「紐巴倫」的品牌在大陸卻已被其他公司註冊，沒有辦法繼續使用，所以才會改用「新百倫」的名稱，但沒想到還是遭遇「重名」的困擾。法院指出，新百倫公司關聯公司（新平?公司）曾在2007年12月要求商標局駁回周某倫對「新百倫」商標的註冊申請，但沒有被採納。這說明新百倫公司是明知「百倫」及「新百倫」商標的註冊情況，但還是選擇使用「新百倫」來宣傳，存在惡意「反向混淆」。
報導指出，「紐巴倫」是New Balance在上世紀90年代是進入大陸市場所使用的名字，不過在2003年再度進入大陸市場時，卻放棄「紐巴倫」的名稱，改用「新百倫」。「紐巴倫」的中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業公司搶先註冊。儘管兩者已經沒有關係，但紐巴倫在產品造型和配色上一直繼承了New Balance的風格。
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周某倫表示，自己在2008年1月獲准註冊「新百倫」商標，「新百倫公司把『新百倫』當作商標標誌使用，在網路上也以『新百倫New Balance』為標誌產品，在專賣店所出具的購物小票中標識『感謝您購買新百倫產品』導致大量消費者和經營者誤認為『新百倫』商標就是新百倫公司產品的中文商標。」。
▲大陸New Balance和李宗盛合作宣傳。（圖／翻攝大陸New Balance網頁）
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大陸中心／綜合報導
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▼New Balance的公司名稱為「新百倫貿易（中國）有限公司」。（圖／New Balance微博）
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